Proti tomu, že by sázkové a herní společnosti v Česku měly podléhat přiměřenému sektorovému zdanění, lze těžko něco namítat. Pravdou je, že tuzemská legislativa je jednou z nejpřísnějších, a to jak v otázkách samotného provozování, tak i ve smyslu daňového zatížení. Výkřiky typu „je potřeba zdanit hazard“, nebo „musíme více regulovat hazard“ jsou důsledkem buď naprosté neznalosti, nebo vědomé a účelové popíráním reality.
Sázkový a herní trh je trh jako každý jiný. V Česku působí tradiční silné i nové ambiciózní společnosti, kdy každý chce získat své místo na slunci nebo posílit svoji pozici. Klasická reklama je tak vedle sponzoringových aktivit běžnou součástí komunikace sázkových firem. Fortuna v tom směru není výjimkou. V rámci zadávání i exekuce reklamních kampaní každopádně vedle zákonných pravidel ctí i zásady etické. Správný přístup k marketingu je konečně i nedílnou součástí kodexu zodpovědného provozovatele, který představil Institut pro regulaci hazardních her (IPRH) a Fortuna se zavázala jej dodržovat.
Fortuna je tradiční značka a firma s více než třicetiletou historií, která chce v Česku působit minimálně dalších třicet let. Zároveň má zájem na tom, aby se její business rozvíjel udržitelně. Nikdo nežije ve vzduchoprázdnu, aby bylo možné celé prostředí kultivovat, efektivně regulovat a přitom posouvat dopředu, je potřeba spolupracovat s celou řadou subjektů. Proto je Fortuna aktivní členem dvou významných profesních organizací, a to Asociace provozovatelů kursových sázek (APKURS) a Institutu pro regulaci hazardních her (IPRH).
V kamenných pobočkách to tenkrát začalo a dlouho byly jediným místem, kde si mohli Češi vsadit. A nebylo to jen o zaškrtnutí 1–0–2 na tiketu, na svou oblíbenou pobočku chodili i proto, aby se potkali s ostatními, vzájemně si poradili nebo se inspirovali. I v dnešním online světě, kdy se většina lidí přesunula k počítačům a mobilům, hrají pobočky důležitou roli. A to nejen servisní a sociální. Díky modernizaci a využití dostupných technologií se ukazuje, že v porovnání s obdobnými provozy mohou být i ekologicky šetrné.